Mainonnan eettinen neuvosto: Seksuaalisia elementtejä sisältävä mainonta ei kuulu lasten elinympäristöön

Kolme lapsille sopimatonta mainosta sai huomautuksen mainonnan eettiseltä neuvostolta. UNICEFin Ole hetken äiti -kampanja sen sijaan todettiin hyvän tavan mukaiseksi. Huomautuksen saivat tv-mainos (MEN 18/2009), ulkomainos (MEN 19/2009) ja verkkomainos (MEN 12/2009).

Ulkomainoksessa mainostettiin Gossip Girl -ohjelmasarjaa. Neuvoston mukaan mainos oli seksuaalisen sisältönsä vuoksi lapsille sopimaton. Mainos katsottiin ulkomainoksena hyvän markkinointitavan vastaiseksi.

Neuvoston vakiintuneen ratkaisukäytännön mukaan lapsilla on oikeus olla kohtaamatta ikäänsä ja kehitystasoonsa soveltumattomia seksuaalisia ärsykkeitä tavanomaisessa elinympäristössään. Seksuaalisia ärsykkeitä sisältävät mainokset eivät sovi julkiseen tilaan.

- Neuvoston tutkittavana oli kahdeksan lausuntopyyntöä. Huomautukselta olisi kahden mainoksen osalta vältytty, jos mainosmedian tai mainoksen esittämisajan valintaan olisi kiinnitetty asianmukaista huomiota, kertoo mainonnan eettisen neuvoston lakimiessihteeri Paula Paloranta Keskuskauppakamarista.

Uutuussuklaata mainostettiin seksuaalisuuteen viittaavilla ilmaisuilla

Mainostajan verkkosivuilla mainostettiin M&M’S suklaamakeisia. Neuvosto katsoi, että jotkin kirjalliset ilmaisut verkkosivustolla viittasivat seksuaalisuuteen siten, että ne olivat lapsille sopimattomia.

Verkkosivu oli animaatiotekniikalla toteutettu, mikä oli omiaan lisäämään lasten kiinnostusta sivuston sisältöön samoin kuin mainostettava tuote, suklaamakeinen.

Ole hetken äiti –kampanja

UNICEFin kampanjassa lastenvaunut oli jätetty yksin kaupungille ja niistä kuului vauvan itkua. Lausunnonpyytäjien mukaan kampanjassa leikittiin lapsen valehädällä. Kampanjan tarkoitus huomioon ottaen mainonnan eettinen neuvosto katsoi (MEN 15/2009), että tempaus ei kokonaisuutena arvostellen ollut hyvän tavan vastainen.

Toisaalta neuvosto totesi, että hylätyt lastenvaunut ja niistä kuuluva lapsen itku on perustellusti voitu kokea aitona hätätilanteena. Tämä on ollut tempauksen tarkoituskin. Viestijän tulisi kuitenkin kiinnittää huomiota myös siihen, millaisia laajempia vaikutuksia tällaisella tempauksella on. On mahdollista, että todellinen hätätilanne tällaisen tempauksen jälkeen voidaan helpommin tulkita vastaavantyyppiseksi huomionherättämiskeinoksi eikä aidoksi hätätilanteeksi.

Lisätietoja: Neuvoston lakimiessihteeri Paula Paloranta, puh. 050 548 0236 ja neuvoston puheenjohtaja varatuomari Outi Antila, puh. 050 527 1011

Mainonnan eettinen neuvosto: Mainonnan eettinen neuvosto antaa lausuntoja yksittäisten mainosten hyvän tavan mukaisuudesta. Lausuntoja voivat pyytää kuluttajat, elinkeinonharjoittajat, viranomaiset ja järjestöt. Mainontaa suunnittelevat yritykset voivat pyytää maksullista ennakkolausuntoa suunnittelemastaan mainoksesta.

Neuvoston lausunto on suositus. Ennen lausunnon antamista neuvosto varaa mainostajalle mahdollisuuden antaa vastine. Annetut lausunnot ovat julkisia. Lausunnot ovat luettavissa kokonaisuudessaan osoitteessa www.mainonnaneettinenneuvosto.fi

Jaa linkki Tulosta