Reklametiska rådets principer för god marknadsföringssed

Dessa principer kompletterar ICC:s Regler för reklam och marknadskommunikation, artikel 4, enligt vilken ”Marknadskommunikation skall respektera mänsklig värdighet. Marknadskommunikation får inte uppmana eller överse med någon form av diskriminering, inbegripet sådan som hänför sig till ras, nationalitet, härkomst, religion, kön, ålder, handikapp eller sexuell läggning."
(citatet ICC Sweden)

1. Reklam strider mot god marknadsföringssed i det fall

a) en kvinna eller man utnyttjas som blickfång eller sexobjekt och könet utnyttjas på ett förnedrande, förringande eller kränkande sätt;

b) en kvinna eller man utnyttjas oanständigt som blickfång eller sexobjekt och detta inte har att göra med ifrågavarande produkt eller service; eller

c) det i reklamen görs sexuella anspelningar eller ges löften som inte har att göra med ifrågavarande produkt.

2. Mot god marknadsföringssed strider också sådan reklam som hävdar eller tydligt antyder att det andra könet socialt, ekonomiskt eller kulturellt är mindre värt än det andra, eller om i reklamen upprätthålls en stereotyp rolluppfattning om vad som är typiskt eller kännetecknande för kvinnor eller män eller deras personlighet eller arbete.

3. Reklam strider dock inte mot god marknadsföringssed endast på grund av att det i en reklam uppträder lättklädda eller nakna personer, om inte personerna i fråga framställts på ett nedvärderande, förringande eller kränkande sätt.

(Godkänt på rådets möte 9.5.2008.)

 Genom Sök expert kan du söka efter CGR- och GRM-revisorer, AKA och GVM-varubesiktningsmän